Login 
പഠിക്കാം & സമ്പാദിക്കാം 
Home
22 Jan 2024 2:00 PM GMT
Summary
സൗന്ദര്യ-ഡിജിറ്റല്‍ വിഭാഗത്തിന്റെ സാധ്യതകള്‍ പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നതിന് മുന്‍ഗണന നല്‍കുന്നതായി ഹിന്ദുസ്ഥാന്‍ യുണിലിവര്‍ (എച്ച്യുഎല്). ലാക്മെ, പോണ്ട്സ് തുടങ്ങിയ ബ്രാന്‍ഡുകളുള്ള ബ്യൂട്ടി മാര്‍ക്കറ്റിലെ മാര്‍ക്കറ്റ് ലീഡറായ എച്ച്യുഎല്, ഏപ്രില്‍ മുതല്‍ ബ്യൂട്ടി, പേഴ്സണല്‍ കെയര്‍ ഡിവിഷന്‍ വിഭജിച്ച് പുതിയ ബ്യൂട്ടി ഹെഡിനൊപ്പം ഡിജിറ്റല്‍ അജണ്ട മുന്നോട്ട് കൊണ്ടുപോകാന്‍ പുതിയ റോള്‍ സൃഷ്ടിക്കുകയും ചെയ്യും.
സൗന്ദര്യ സംരക്ഷണ വിപണി വന്‍തോതില്‍ വളരുകയും, ഹിന്ദുസ്ഥാന്‍ യുണിലിവര്‍ (എച്ച്യുഎല്) മാനേജിംഗ് ഡയറക്ടര്‍ രോഹിത് ജാവ പറഞ്ഞു, സൗന്ദര്യവും ഡിജിറ്റല്‍ കഴിവുകളും കെട്ടിപ്പടുക്കുക എന്നത് രാജ്യത്തെ കമ്പനിയുടെ ഭാവിക്ക് മുന്‍ഗണനയും അനുപാതമില്ലാതെയും പ്രധാനമാണ്. സൗന്ദര്യ പരിപാലന വിപണി ഗണ്യമായി വളരുകയും വരും ദശകങ്ങളില്‍ അതിന്റെ പ്രതിശീര്‍ഷ ഉപഭോഗം തെക്കുകിഴക്കന്‍ ഏഷ്യയില്‍ വര്‍ധിക്കുകയും ചെയ്യുമെന്നാണ് രോഹിത് ജാവ പറയുന്നത്.
അതിനാല്‍ കമ്പനി വ്യത്യസ്ത മേഖലകളില്‍ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ച് കൂടുതല്‍ മത്സരക്ഷമത സൃഷ്ടിക്കുകയാണ് ലക്ഷ്യം. ഇവയില്‍ പലതും ഡിജിറ്റല്‍ സാധ്യതകള്‍ ഉപയോഗപ്പെടുത്തുന്നുണ്ട്. ഡിജിറ്റലൈസേഷന്‍ കൂടുതല്‍ സുരക്ഷിതവും കൂടുതല്‍ വ്യാപകവുമാണെന്നും അദ്ദേഹം കൂട്ടിച്ചേര്‍ത്തു.
വളര്‍ച്ചയുടെ തോത് വര്‍ധിപ്പിക്കുക, പോര്‍ട്ട്ഫോളിയോ വളര്‍ത്തുക, വേഗത്തിലുള്ള വളര്‍ച്ചയിലേക്ക് പോകുക, പുതിയ ഡിമാന്‍ഡ് സ്പേസുകള്‍ സൃഷ്ടിക്കുക, കൂടാതെ രാജ്യത്തെ ക്ലാസ് ബ്യൂട്ടി കമ്പനിയിലോ ബ്യൂട്ടി യൂണിറ്റിലോ ഏറ്റവും മികച്ചത് ആകുക എന്നിവയാണ് കമ്പനിയുടെ സൗന്ദര്യ വര്‍ധന മേഖലയിലെ കാഴ്ച്ചപ്പാട്.
പ്രധാനമായും സൗന്ദര്യ വിഭാഗത്തിലേക്ക് പ്രവേശിച്ചിട്ടുള്ള ഡയറക്ട് ടു കണ്‍സ്യൂമര്‍ കമ്പനികളില്‍ നിന്ന് വര്‍ധിച്ചുവരുന്ന മത്സരം കൂടിയാണ് ഈ നീക്കത്തെ നയിക്കുന്നതെന്നാണ് വിദഗ്ധര്‍ പറഞ്ഞു. നിലവില്‍ ലൊറിയല്‍, മാമ എര്‍ത്ത്, നിവ്യ, നൈക്ക എന്നിവയുള്‍പ്പെടെ ഫോക്കസ്ഡ് ബ്യൂട്ടി ബ്രാന്‍ഡുകള്‍ക്ക് 33 ശതമാനം വിപണി വിഹിതമുണ്ട്. അടുത്ത അഞ്ച് വര്‍ഷത്തിനുള്ളില്‍ ഇത് 42 ശതമാനമായി വികസിക്കുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നുണ്ട്. വിപണിയുടെ മൂന്നില്‍ രണ്ട് ഭാഗവും വഹിക്കുന്ന എച്ച്യുഎല്, പ്രൊക്ടെര്‍ ആന്‍ഡ് ഹഗാംബ്ലിള്‍ പോലുള്ള സ്ഥാപനങ്ങളുടെ ഓഹരി 2027 ഓടെ ഒന്‍പത് ശതമാനം ഇടിഞ്ഞ് 58 ശതമാനം ആയി കുറയുമെന്നാണ് അനുമാനം.
നിലവില്‍, എച്ച്‌യുഎലിന്റെ ബ്യൂട്ടി, പേഴ്സണല്‍ കെയര്‍ സെഗ്മെന്റ് മൊത്തത്തിലുള്ള വില്‍പ്പനയുടെ 37 ശതമാനവും പ്രവര്‍ത്തന ലാഭത്തിന്റെ 43% ഉം നല്‍കുന്നു, ലക്സും പോഡ്‌സും ഉള്‍പ്പെടെ അഞ്ച് ബ്രാന്‍ഡുകള്‍ 2,000 കോടിയിലധികം വാര്‍ഷിക വരുമാനം ഉണ്ടാക്കുന്നുണ്ട്.
