Login 
പഠിക്കാം & സമ്പാദിക്കാം 
Home
25 Oct 2026 7:03 PM IST
Summary
അമേരിക്കയാണ് ആഗോള ആഡംബര വിപണിയിലെ പ്രധാന വളര്‍ച്ചാ കേന്ദ്രം.
ആഗോള ആഡംബര ഉല്‍പ്പന്ന വിപണി തിരിച്ചുവരവിന്റെ പാതയിലേക്ക്. തുടര്‍ച്ചയായ ഏതാനും വര്‍ഷങ്ങളിലെ മന്ദഗതിയിലുള്ള വളര്‍ച്ചയ്ക്ക് പിന്നാലെ, 2027ല്‍ പ്രമുഖ ആഡംബര ബ്രാന്‍ഡുകളുടെ വരുമാനത്തില്‍ ഏഴ് ശതമാനം വളര്‍ച്ചയുണ്ടാകുമെന്നാണ് ഗോള്‍ഡ്മാന്‍ സാക്‌സിന്റെ വിലയിരുത്തല്‍. അമേരിക്കന്‍ വിപണിയിലുണ്ടാകുന്ന ഉപഭോക്തൃ താല്‍പര്യ വര്‍ധനയാണ് ഈ മേഖലയ്ക്ക് പ്രതീക്ഷ നല്‍കുന്ന പ്രധാന ഘടകങ്ങളിലൊന്ന്.
ആഡംബര വസ്ത്രങ്ങള്‍, ഹാന്‍ഡ്ബാഗുകള്‍, ആഭരണങ്ങള്‍, സൗന്ദര്യവര്‍ധക ഉല്‍പ്പന്നങ്ങള്‍ തുടങ്ങിയവ ഉള്‍പ്പെടുന്ന വിപണിയാണ് സമീപകാലത്ത് വെല്ലുവിളികള്‍ നേരിട്ടത്. ചൈനയിലെ റിയല്‍ എസ്റ്റേറ്റ് മേഖലയിലെ ദീര്‍ഘകാല മാന്ദ്യം, അമേരിക്ക ഏര്‍പ്പെടുത്തിയ തീരുവകള്‍, ഓഹരി വിപണിയിലെ ചാഞ്ചാട്ടം, ഉയര്‍ന്ന പലിശനിരക്ക്, മധ്യപൂര്‍വദേശത്തെ സംഘര്‍ഷങ്ങള്‍ തുടങ്ങിയവ ഉപഭോക്താക്കളുടെ ചെലവഴിക്കല്‍ തീരുമാനങ്ങളെ സ്വാധീനിച്ചു.
എന്നാല്‍ വിപണിയുടെ വളര്‍ച്ച മന്ദഗതിയിലാകാന്‍ ഈ ഘടകങ്ങള്‍ മാത്രമല്ല കാരണമെന്നാണ് ഗോള്‍ഡ്മാന്‍ സാക്‌സിന്റെ വിലയിരുത്തല്‍. കോവിഡ് മഹാമാരിക്ക് ശേഷം പ്രമുഖ ആഡംബര ബ്രാന്‍ഡുകള്‍ ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളുടെ വില ഗണ്യമായി ഉയര്‍ത്തിയതും ഉപഭോക്താക്കളെ പിന്നോട്ടടിപ്പിച്ചു. 2019 പകുതി മുതല്‍ 2026 പകുതി വരെയുള്ള കാലയളവില്‍ പരമ്പരാഗത ഹൈ-എന്‍ഡ് ആഡംബര ബ്രാന്‍ഡുകളുടെ വിലയില്‍ ഏകദേശം 60 ശതമാനം വര്‍ധനയുണ്ടായെന്നാണ് റിപ്പോര്‍ട്ട്.
വില വര്‍ധനയ്‌ക്കൊപ്പം പുതിയ ഡിസൈനുകളുടെയും ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളുടെയും കാര്യത്തില്‍ വേണ്ടത്ര പുതുമ കൊണ്ടുവരാന്‍ കഴിയാതിരുന്നതും ഉപഭോക്തൃ താല്‍പര്യം കുറച്ചു. ഇതോടെ സ്റ്റോറുകളിലെത്തുന്ന ഉപഭോക്താക്കളുടെ എണ്ണത്തിലും ഇടിവുണ്ടായി. അതേസമയം, താരതമ്യേന കുറഞ്ഞ വിലയില്‍ ലഭിക്കുന്ന ആഡംബര ഉല്‍പ്പന്ന ബ്രാന്‍ഡുകള്‍ക്ക് ഈ സാഹചര്യം പുതിയ അവസരങ്ങള്‍ തുറന്നുകൊടുത്തു.
വിപണിയെ വീണ്ടും സജീവമാക്കുന്നതിനായി നിരവധി കമ്പനികള്‍ പുതിയ ചീഫ് എക്‌സിക്യൂട്ടീവ് ഓഫീസര്‍മാരെയും ക്രിയേറ്റീവ് ഡയറക്ടര്‍മാരെയും നിയമിച്ചിട്ടുണ്ട്. ഇവര്‍ അവതരിപ്പിക്കുന്ന പുതിയ ശേഖരങ്ങളിലൂടെ ഉപഭോക്താക്കളുടെ താല്‍പര്യം തിരിച്ചുപിടിക്കാനാകുമെന്നാണ് പ്രതീക്ഷ.
അമേരിക്കയാണ് ആഗോള ആഡംബര വിപണിയിലെ പ്രധാന വളര്‍ച്ചാ കേന്ദ്രമായി ഗോള്‍ഡ്മാന്‍ സാക്‌സ് ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നത്. രാജ്യത്തെ ഉപഭോക്താക്കള്‍ക്കിടയില്‍ ആഡംബര ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളോടുള്ള താല്‍പര്യം ശക്തമായി വര്‍ധിക്കുന്നതായാണ് വിലയിരുത്തല്‍. ഉയര്‍ന്ന സമ്പത്തുള്ള ഉപഭോക്താക്കള്‍ ഏറെയുണ്ടായിട്ടും ആഡംബര ഉല്‍പ്പന്നങ്ങള്‍ക്കായുള്ള ചെലവഴിക്കല്‍ മുമ്പ് പ്രതീക്ഷിച്ചതിലും കുറവായിരുന്നു അമേരിക്കയില്‍. എന്നാല്‍ കോവിഡ് കാലത്തിനു ശേഷം ഈ പ്രവണതയില്‍ മാറ്റം പ്രകടമാകുന്നുണ്ട്.
ദീര്‍ഘകാല വളര്‍ച്ചയ്ക്കായി ബ്രാന്‍ഡുകളുടെ വിപണി സ്വാധീനം, ഉല്‍പ്പന്ന വിഭാഗങ്ങള്‍, ഉപഭോക്താക്കളുടെ വാങ്ങല്‍ശേഷി, സര്‍ഗാത്മകത, ബ്രാന്‍ഡിന്റെ വ്യക്തിത്വത്തിലെ സ്ഥിരത, തിരിച്ചറിയാവുന്ന ഡിസൈനുകള്‍, കമ്പനികളുടെ ഉടമസ്ഥതയും മാനേജ്‌മെന്റും തുടങ്ങിയ ഘടകങ്ങളും നിര്‍ണായകമാകുമെന്ന് റിപ്പോര്‍ട്ട് ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു.
മൊത്തത്തില്‍, വിലനിര്‍ണയത്തിലും ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളുടെ പുതുമയിലും ഉപഭോക്തൃ അനുഭവത്തിലും മാറ്റങ്ങള്‍ കൊണ്ടുവരാന്‍ കഴിയുന്ന കമ്പനികള്‍ക്ക് 2027ല്‍ മികച്ച വളര്‍ച്ച നേടാനാകുമെന്നാണ് ഗോള്‍ഡ്മാന്‍ സാക്‌സിന്റെ പ്രവചനം.