വിരൽത്തുമ്പിലെ വിപ്ലവം: ഇൻസ്റ്റന്റ് സെലിബ്രിറ്റികളുടെ ഉദയവും അസ്തമയവും

ഇന്നലെ വരെ ആൾക്കൂട്ടത്തിൽ ഒരാളായിരുന്നു അവൻ. ബസ് സ്റ്റോപ്പിലോ ചായക്കടയിലോ വെച്ച് നിങ്ങൾ ഒരുപക്ഷേ അയാളെ കടന്നുപോയിട്ടുണ്ടാകാം. എന്നാൽ ഇന്ന് മൊബൈൽ സ്‌ക്രീൻ തുറന്നാൽ എല്ലായിടത്തും അയാളുടെ മുഖമാണ്! ഒറ്റ രാത്രി കൊണ്ട്, ഒരൊറ്റ ക്ലിക്കിൽ ലക്ഷങ്ങളുടെ കണ്ണുകളിൽ അവൻ താരമായി മാറി.

രാവിലെ ഉണരുമ്പോൾ ഫോണിൽ കുന്നുകൂടുന്ന നോട്ടിഫിക്കേഷനുകൾ, ചാനലുകളിൽ നിന്നുള്ള അഭിമുഖ വിളികൾ, ഇൻബോക്സിൽ ലക്ഷങ്ങളുടെ പരസ്യവാഗ്ദാനങ്ങൾ. വഴിയിലൂടെ നടക്കുമ്പോൾ അപരിചിതർ പോലും ഓടിവന്ന് സെൽഫിയെടുക്കുന്നു. ഒരു വൈറൽ വീഡിയോയുടെ മായാജാലത്തിൽ അയാളുടെ ജീവിതം തലകീഴായി മറിയുന്നു. കേൾക്കാൻ നല്ല സുഖമുള്ള വിഷയം, എന്നാൽ ഡിജിറ്റൽ ലോകത്തെ ഈ 'ഇൻസ്റ്റന്റ് പ്രശസ്തി' അത്ര സുഖമുള്ളതാണോ?

അൽഗോരിതത്തിന്റെ ലോട്ടറി: ഭാഗ്യം തിളങ്ങുമ്പോൾ

സോഷ്യൽ മീഡിയയുടെ അൽഗോരിതം ലോട്ടറി പോലെയാണ്. ആർക്കാണ് നേട്ടമുണ്ടാകുക എന്ന് ആർക്കും പ്രവചിക്കാൻ കഴിയില്ല. കേരളത്തിൽ തന്നെ അപ്രതീക്ഷിതമായി സോഷ്യൽ മീഡിയ ശ്രദ്ധ നേടിയവരുടെ അനുഭവങ്ങൾ ഇതിനുദാഹരണമാണ്. കോഴിക്കോട് സ്വദേശിയായ കെ.പി. നൈസലിന്റെ 'Perfect OK' എന്ന പ്രയോഗം വൈറലായതും കൊടുവള്ളിയിലെ മമ്മിക്കയുടെ മേക്കോവർ ചിത്രങ്ങൾ വലിയ ശ്രദ്ധ നേടിയതും സാധാരണക്കാരിലേക്ക് സോഷ്യൽ മീഡിയ തുറക്കുന്ന സാധ്യതകൾ വ്യക്തമാക്കുന്നു. മമ്മിക്കയുടെ ചിത്രങ്ങൾ അദ്ദേഹത്തിന് മോഡലിങ് രംഗത്ത് പുതിയ അവസരങ്ങൾ തുറന്നുകൊടുത്തു. ഇത്തരം അനുഭവങ്ങൾ ഒരു വ്യക്തിയുടെ കഴിവോ വ്യക്തിത്വമോ കൂടുതൽ ആളുകളിലേക്ക് എത്തിക്കാൻ ഡിജിറ്റൽ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾക്ക് കഴിയുമെന്ന് കാണിക്കുന്നു. എന്നാൽ ഓരോ വൈറൽ വീഡിയോയും ഒരേ തരത്തിലുള്ള വിജയത്തിലേക്ക് നയിക്കണമെന്നില്ല. ചിലർക്ക് പുതിയ തൊഴിൽ അവസരങ്ങൾ ലഭിക്കുമ്പോൾ മറ്റുചിലരുടെ പ്രശസ്തി ഏതാനും ദിവസങ്ങളിൽ ഒതുങ്ങിയേക്കാം.

വിരൽത്തുമ്പിലെ മണി-പ്ലാന്റ്: വൈറൽ വരുമാനത്തിന്റെ വഴി

ഒരു വീഡിയോ വൈറലാകുമ്പോൾ കേവലം ലൈക്കുകൾ മാത്രമല്ല, കയ്യിലേക്ക് പണവും ഒഴുകിയെത്തുന്നു. ഇൻസ്റ്റന്റ് പ്രശസ്തി കൊണ്ടുവരുന്ന ചില സാമ്പത്തിക മാറ്റങ്ങൾ ഇവയാണ്.

പെയ്ഡ് പ്രൊമോഷനുകൾ-ഇൻബോക്സുകളിൽ പ്രാദേശിക ബ്രാൻഡുകൾ മുതൽ വൻകിട കമ്പനികളുടെ വരെ പരസ്യ ഓഫറുകൾ കുന്നുകൂടുന്നു. ഒരു മിനിറ്റ് റീലിന് പതിനായിരങ്ങൾ മുതൽ ലക്ഷങ്ങൾ വരെ പ്രതിഫലം ലഭിക്കുന്നു.

ഉദ്ഘാടന മാമാങ്കങ്ങൾ-കടകളുടെയും ഷോറൂമുകളുടെയും റിബൺ മുറിക്കാൻ വൻ തുക പ്രതിഫലം നൽകി ഇവരെ തിടുക്കത്തിൽ ബുക്ക് ചെയ്യുന്നു.

മോണിറ്റൈസേഷൻ വരുമാനം-യുട്യൂബിലും ഫേസ്ബുക്കിലും പെട്ടെന്നുണ്ടാകുന്ന ലക്ഷക്കണക്കിന് വ്യൂസ് വഴി പരസ്യ വരുമാനം (AdSense) കുതിച്ചുയരുന്നു.

പണക്കിലുക്കത്തിന് പിന്നിലെ സാമ്പത്തിക കെണികൾ

പെട്ടെന്ന് കയ്യിലെത്തുന്ന വലിയ തുക പലപ്പോഴും വൈറൽ താരങ്ങളെ സാമ്പത്തിക പ്രതിസന്ധിയിലേക്കും എത്തിക്കാറുണ്ട്. ഇതിന് പിന്നിൽ ചില മറഞ്ഞിരിക്കുന്ന വശങ്ങളുണ്ട്.

നികുതിയുടെ കുരുക്കുകൾ- പെട്ടെന്നുണ്ടാകുന്ന ഉയർന്ന വരുമാനത്തിന്മേൽ വരുന്ന വലിയ ആദായനികുതിയെക്കുറിച്ചോ (Income Tax), ജി.എസ്.ടിയെക്കുറിച്ചോ (GST) കൃത്യമായ ധാരണയില്ലാത്തത് പലരെയും പിന്നീട് വലിയ കടബാധ്യതകളിൽ എത്തിക്കുന്നു.

ആർഭാടത്തിന്റെ കെണി: സ്ഥിരമായ വരുമാന മാർഗ്ഗമാണെന്ന് കരുതി ആഡംബര കാറുകളും വീടുകളും ഇ.എം.ഐ വ്യവസ്ഥയിൽ വാങ്ങിക്കൂട്ടുന്നത് പിന്നീട് വലിയ കെണിയായി മാറുന്നു.

വരുമാനത്തിലെ അസ്ഥിരത: ഈ മാസത്തെ അത്ര വ്യൂസ് അടുത്ത മാസം ഉണ്ടാകണമെന്നില്ല. അൽഗോരിതം മാറുമ്പോൾ വരുമാനം ഒറ്റയടിക്ക് പൂജ്യത്തിലേക്ക് താഴാം.

ട്രോളുകളുടെ ഇരുണ്ട വശം; നഷ്ടമാകുന്ന സ്വകാര്യത

നാണയത്തിന് മറ്റൊരു വശമുണ്ട്. പ്രശസ്തിയുടെ കൊടുമുടിയിൽ നിൽക്കുമ്പോൾ ഒപ്പം വരുന്ന ഒന്നാണ് സൈബർ ഇടങ്ങളിലെ വിചാരണകൾ. പല വൈറൽ താരങ്ങളും പിന്നീട് നേരിടേണ്ടി വരുന്നത് കടുത്ത സൈബർ ആക്രമണങ്ങളാണ്. ഒരു ചെറിയ തെറ്റ്, അല്ലെങ്കിൽ മുൻപത്തെ ഏതെങ്കിലും ഒരു പ്രസ്താവന മതി, ആരാധകർ നിമിഷനേരം കൊണ്ട് വേട്ടക്കാരായി മാറും. ക്രൂരമായ ട്രോളിങ്ങുകളും വ്യക്തിഹത്യകളും ഇവരുടെ മാനസികാരോഗ്യത്തെ തകിടം മറിക്കുന്നു. എങ്ങോട്ട് പോയാലും പിന്തുടരുന്ന ക്യാമറക്കണ്ണുകൾ കാരണം സ്വന്തം സ്വകാര്യത പൂർണ്ണമായും നഷ്ടപ്പെടുന്നു. ശ്വാസം വിടാൻ പോലും മറ്റുള്ളവരുടെ അനുവാദം വേണമെന്ന അവസ്ഥ.

അടുത്ത സ്ക്രോളിലെ മറവി: ഏറ്റവും വലിയ ഭീതി

സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ കാഴ്ചക്കാരന്റെ ശ്രദ്ധയ്ക്ക് ആയുസ്സ് വളരെ കുറവാണ്. വിരൽത്തുമ്പുകൊണ്ട് മുകളിലേക്ക് സ്ക്രോൾ ചെയ്യുമ്പോൾ പഴയ താരം അപ്രത്യക്ഷനാകുകയും പുതിയൊരു വൈറൽ മുഖം ജനിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ഒരുകാലത്ത് ആഘോഷിക്കപ്പെട്ടവർ പിന്നീട് ആരുമറിയാതെ വിസ്മൃതിയിലേക്ക് തള്ളപ്പെടുന്നത് നാം എത്രയോ കണ്ടിരിക്കുന്നു. ഈ വലിച്ചെറിയപ്പെടൽ നൽകുന്ന ഡിപ്രഷൻ ചെറുതല്ല.

മാറുമോ ജീവിതം?

തീർച്ചയായും, ഒരു വൈറൽ വീഡിയോയ്ക്ക് ജീവിതം മാറ്റാൻ കഴിയും. എന്നാൽ ആ പ്രശസ്തിയെയും സാമ്പത്തിക നേട്ടങ്ങളെയും എങ്ങനെ ബുദ്ധിപൂർവ്വം കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നു എന്നതിലാണ് കാര്യം. ഡിജിറ്റൽ ലോകം നൽകുന്ന സ്നേഹത്തിന് ഒരു വലിയ ചതിക്കുഴിയുണ്ട്; അവർ നമ്മളെ ഒരൊറ്റ ദിവസം കൊണ്ട് ആകാശത്തോളം ഉയർത്തും, അടുത്ത നിമിഷം മറ്റൊരു പുതിയ മുഖം കണ്ടെത്തി നമ്മളെ പൂർണ്ണമായി മറക്കുകയും ചെയ്യും. ലഭിക്കുന്ന വരുമാനം കൃത്യമായി ഇൻവെസ്റ്റ് ചെയ്യാനും, വെറുമൊരു മിന്നലാട്ടമായി അവസാനിക്കാതെ സ്വന്തം കഴിവും കഠിനാധ്വാനവും കൊണ്ട് നിരന്തരം പുതുക്കപ്പെടാനും ശ്രമിക്കുന്നവർക്ക് മാത്രമേ ഈ ഡിജിറ്റൽ യുഗത്തിൽ നിലനിൽപ്പുള്ളൂ. ഇല്ലെങ്കിൽ, അടുത്ത സ്ക്രോളിൽ തീരുന്ന ഒരു അല്പായുസ്സ് മാത്രമായിരിക്കും വിരൽത്തുമ്പിലെ ആ പ്രശസ്തിയും പണവും.