ഡ്രാഗണെ വീഴ്ത്തി ഇന്ത്യൻ സിംഹങ്ങൾ- മൊബൈൽ വിപണിയിൽ തദ്ദേശീയ ബ്രാൻഡുകളുടെ മഹാവിപ്ലവം

ഇന്ത്യൻ സ്മാർട്ട്ഫോൺ വിപണിയിൽ സമാനതകളില്ലാത്ത ഒരു അട്ടിമറിക്കാണ് രാജ്യം ഇപ്പോൾ സാക്ഷ്യം വഹിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നത്. വർഷങ്ങളായി ഇന്ത്യൻ വിപണി കയ്യടക്കി വെച്ചിരുന്ന മുൻനിര ചൈനീസ് സ്മാർട്ട്ഫോൺ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് വൻ തിരിച്ചടി നേരിടുന്നതായാണ് ഏറ്റവും പുതിയ വിപണി വിവരങ്ങൾ വ്യക്തമാക്കുന്നത്. ചൈനീസ് നിർമ്മിത ഫോണുകളുടെ വിൽപ്പനയിൽ വൻ ഇടിവ് രേഖപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, അത് ആഭ്യന്തര വിപണിയിൽ പുതിയൊരു യുഗത്തിന് വഴിതുറക്കുകയാണ്. ചൈനീസ് ഫോൺ നിർമ്മാതാക്കളുടെ അപ്രമാദിത്വത്തിന് മേൽ ഇന്ത്യൻ കരുത്ത് ആധിപത്യം സ്ഥാപിക്കുന്ന കാഴ്ച.

ആഗോളതലത്തിൽ ഉണ്ടായ സാങ്കേതികവും സാമ്പത്തികവുമായ മാറ്റങ്ങളാണ് ചൈനീസ് കമ്പനികൾക്ക് വിനയായത്. സ്മാർട്ട്ഫോണുകളുടെ നിർമ്മാണത്തിൽ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട ഘടകമായ മെമ്മറി ചിപ്പുകളുടെ വില വിപണിയിൽ വൻതോതിൽ വർദ്ധിച്ചു. കുറഞ്ഞ വിലയിൽ മികച്ച ഫീച്ചറുകൾ നൽകി ഇന്ത്യൻ ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിച്ചിരുന്ന കമ്പനികൾക്ക് ഈ വിലവർദ്ധനവ് താങ്ങാനാകുന്നതിലും അപ്പുറമായിരുന്നു. വില കുറഞ്ഞ ബഡ്ജറ്റ് സ്മാർട്ട്ഫോണുകളായിരുന്നു എക്കാലത്തും ചൈനീസ് കമ്പനികളുടെ ഇന്ത്യയിലെ പ്രധാന ശക്തികേന്ദ്രം. എന്നാൽ മെമ്മറി ചിപ്പുകളുടെ വില കുതിച്ചുയർന്നതോടെ, ഇത്തരം ബഡ്ജറ്റ് ഫോണുകൾ ലാഭകരമായി വിൽക്കാൻ ചൈനീസ് ബ്രാൻഡുകൾക്ക് സാധിക്കാതെ വന്നിരിക്കുകയാണ്.

ഉത്പാദനച്ചെലവ് ഉയർന്നതോടെ ബജറ്റ് വിപണിയിൽ പിടിച്ചുനിൽക്കാൻ ചൈനീസ് കമ്പനികൾ കടുത്ത പ്രതിസന്ധിയാണ് നേരിടുന്നത്. ലാഭവിഹിതം കുത്തനെ ഇടിഞ്ഞ പശ്ചാത്തലത്തിൽ പല ചൈനീസ് ബ്രാൻഡുകളും ഇന്ത്യൻ വിപണിയിലെ തങ്ങളുടെ സജീവമായ സാന്നിധ്യത്തിൽ നിന്നും സാവധാനം പിൻവാങ്ങാൻ തുടങ്ങിയിരിക്കുന്നു. പുതിയ മോഡലുകളുടെ അവതരണത്തിലും പരസ്യ വിപണിയിലും അവർ വരുത്തിയ കുറവ് വിപണിയിലെ അവരുടെ പിൻവാങ്ങലിന്റെ വ്യക്തമായ സൂചനയാണ് നൽകുന്നത്. ഈ തന്ത്രപരമായ പിൻവാങ്ങൽ ഇന്ത്യൻ വിപണിയിൽ വലിയൊരു വിടവാണ് സൃഷ്ടിച്ചിരിക്കുന്നത്.

എന്നാൽ ചൈനീസ് ബ്രാൻഡുകളുടെ ഈ പിൻവാങ്ങൽ ഇന്ത്യൻ കമ്പനികൾക്ക് മുന്നിൽ തുറന്നിട്ടിരിക്കുന്നത് ചരിത്രത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ സുവർണ്ണാവസരമാണെന്നാണ് വിലയിരുത്തൽ. വിപണിയിൽ ഉണ്ടായ ഈ വലിയ വിടവ് മുതലെടുക്കാൻ ആഭ്യന്തര നിർമ്മാതാക്കൾ കൃത്യമായ തന്ത്രങ്ങളുമായി രംഗത്തിറങ്ങിക്കഴിഞ്ഞു. ഇന്ത്യൻ ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കി വിപണി പിടിച്ചടക്കാനുള്ള ശ്രമത്തിലാണ് അവർ. ഇന്ത്യൻ സ്മാർട്ട്ഫോൺ രംഗത്തെ പ്രമുഖ ബ്രാൻഡായ ലാവയും വിപണിയിലെ പുതിയ കരുത്തരായ Ai+ ഉം ആണ് ഈ അവസരം ഏറ്റവും മികച്ച രീതിയിൽ ഉപയോഗപ്പെടുത്തുന്നത്. ചൈനീസ് കമ്പനികൾക്ക് കാലിടറിയ ബഡ്ജറ്റ് ഫോൺ വിപണിയിലേക്ക് ആകർഷകമായ മോഡലുകളുമായി ഇവർ കടന്നുവന്നു. ചുരുങ്ങിയ കാലം കൊണ്ട് വലിയൊരു വിഭാഗം ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കാൻ ഇരു കമ്പനികൾക്കും സാധിച്ചുവെന്നാണ് കണക്കുകൂട്ടൽ.

ലാവയുടെയും Ai+ ന്റെയും ഈ തകർപ്പൻ മുന്നേറ്റം വിപണിയിലെ കണക്കുകളിലും വ്യക്തമായി പ്രതിഫലിക്കുന്നുണ്ട്. ഇരു കമ്പനികളുടെയും സംയുക്ത വിപണി വിഹിതം (Market Share) കഴിഞ്ഞ എട്ട് വർഷത്തെ ഏറ്റവും ഉയർന്ന നിരക്കിലാണ് ഇപ്പോൾ എത്തിനിൽക്കുന്നത്. ചൈനീസ് കമ്പനികൾ വിപണി വിട്ടൊഴിയുമ്പോൾ ഇന്ത്യൻ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ജനങ്ങൾക്കിടയിൽ ലഭിക്കുന്ന വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന വിശ്വാസ്യതയുടെ തെളിവാണിത്.

സ്മാർട്ട്ഫോൺ വിപണിയിലെ ഈ നിർണ്ണായക മാറ്റങ്ങൾ വരും ദിവസങ്ങളിൽ ഇന്ത്യൻ കമ്പനികൾക്ക് കൂടുതൽ കരുത്തുപകരുമെന്നാണ് സാമ്പത്തിക വിദഗ്ദ്ധർ വിലയിരുത്തുന്നത്. 'മേയ്ക്ക് ഇൻ ഇന്ത്യ' പദ്ധതികൾക്ക് കൂടുതൽ ഊർജ്ജം പകരുന്നതാണ് ഈ മുന്നേറ്റം. വരും വർഷങ്ങളിൽ ചൈനീസ് കമ്പനികളുടെ കുത്തക പൂർണ്ണമായി തകർക്കാൻ ആഭ്യന്തര ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഈ സാഹചര്യം വഴിതുറക്കുമെന്നതിൽ തർക്കമില്ല.